周兆呈:新媒体时代国家形象传播的“新常态”

2015-05-21 14:48:49来源:海外网
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联合早报网总编辑 周兆呈

海外网5月21日电  2015年5月21日,由人民日报海外版主办、海外网承办的“首届海外华文新媒体高峰论坛暨人民日报海外版创刊30周年座谈会”在北京召开。来自40多个国家和地区近400名海外华文新媒体代表、知名侨领、境内知名媒体负责人、传媒专家与会,共同描绘全球海外华文新媒体发展蓝图。

周兆呈在“融合论坛”发言围绕三个主体(政治人物、媒体、公众),分享新媒体时代国家形象的解构与建构。政治人物或者说领导人是国家形象的直接代表,媒体则是制造、传播国家形象的载体,公众则可以参与国家形象对外的建构。而解构与建构的不对等现象,在新媒体时代进一步加大,因而,这三者之间解构与建构的变化起伏,将会是新媒体时代国家形象传播的“新常态”。

发言全文如下:

非常感谢人民日报海外网的邀请,参加首届海外华文新媒体高峰论坛,首先再次祝海外版三十周年快乐,而且海外网的这几年迅速发展,我们从同行的角度深表敬意。

国家形象是政府关注的重大的宏观课题,也是公众能够参与、并在细节处作出贡献的观察关键。

国家形象是一个镜像,是由外向内看的角度,它的价值主要通过外在标准体现。也就是说,外部世界对于国家形象的认知和判定,应该是评价国家形象传播的参照体系。如果外部世界对国家形象的印象,与政府自身的期待、本国国民的内心感受和自我认知非常不一致,就意味着国家形象的建构还有很多空间需要努力。这牵涉到国际媒体对本国的报道、本国的对外沟通与传播能力,以及在新媒体时代中,涌出的众多新兴的能够传播国家形象的脸谱。

国家形象的传播载体很多,恰恰说明国家形象的多元和动态。解构,是对传统和既定形象的调整、修正、甚至颠覆,建构则是重组、再现,甚至再造,两者在国家形象传播过程中周而复始、动态性地出现,新媒体时代将加速解构与建构的互动过程和增加其中的意外可能。我今天想围绕三个主体,也就是政治人物、媒体、公众,来跟各位分享新媒体时代国家形象的解构与建构,期待大家多多指教。

责编:童芳

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