一些偶然出现的特殊人物或特别事件，在新媒体的传播语境中，同样会被放大或发酵，上升到国家形象的高度。比如出国游客或留学生的不文明行为，极容易被不同国家的新媒体平台放大，继而成为群体形象的注脚。
我们经常看到的现象是，对于正面的故事，人们倾向于坦然接受它代表着自己的国家形象，负面个案则尽量与之划清距离，因为这时候的国家形象是“被代表”了。有趣的是，人们对自己的国家形象是这么看，对别人的国家形象恰恰反过来，容易用负面个案与对方的国家形象划上等号。这些虽然未必准确，但却是广泛存在于各国民众心中的现实情绪。
整体的国家形象不是简单的“好”或“坏”能够涵盖的，但是新媒体下的传播，群情沸腾之时，往往容易对事件本身进行相对简单而任性的判断，继而上升到国家形象的二元判定。
在新媒体时代下的解构与建构。
我们知道一国国家形象的构建过程，既是自身内在的一种自觉的行为，又是不同主体与外界互动产生的结果。新媒体时代，任何一个相关事件都可能在快速的传播中，由于不同主体的介入而形成舆论和意见，从而快速地弱化、消解国家形象，形成解构，相对来说，建构却要颇费些时日。
解构与建构的不对等现象，在新媒体时代进一步加大，也让国家形象的建构有了更大的不确定性，既可能产生小刀锯大树的惊喜效果，也可能出现一粒老鼠屎坏了一锅粥的遗憾。因此国家形象的维系与营造需要更为细腻，更熟悉新媒体的传播规律、平台功能和受众的反应模式。
从顶层设计的角度，高层越是应新媒体时代而改变，乐于借助新媒体手段，进行政治表达和形象传播，越是意味着逐渐摒弃旧有的传播方式，更致力于、也更在意民众真实的反应、评价和互动，拉近社会与政府的距离，带动政府治理水平的提升，这样就更有利于国家形象的本质建构。每个国家都是如此，概莫能外。
政治人物、媒体、公众这三个主体，在新媒体时代，通过不同层面，立体或是三维的参与建构国家形象，最具影响力的是政治人物，最重要的是媒体平台，最不确定的是公众。三者之间解构与建构的变化起伏，将会是新媒体时代国家形象传播的“新常态”。
责编：童芳
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