语言风格转换带来“红利”
常读“侠客岛”的人会发现，我们的语言风格与传统的党报语言相去甚远。我们认为，这种风格为我们带来了一种“红利”。
在互联网上，“侠客岛”给人的最大印象，恐怕是“大胆”和“犀利”。而在长期关注“侠客岛”的用户看来，“侠客岛”的最大优点，就是能用生动、幽默的互联网话语，把通常看起来很枯燥的时政新闻说清楚、说透彻，“寓教于乐”。
一些时政话题非常重大，不仅影响国家，而且对普通人的生活、投资、升学、工作等都产生影响。如果解读不及时、不到位，我们认为，作为党报工作者，任务是没有完成的。
“侠客岛”的独特文风，主要体现在以下两个方面：
一，注重趣味性，幽默，好玩。比如，在中纪委五次全会开完之后，我们用一种戏剧化的手法，回顾了中纪委的年度工作总结。我们用“纪伟”的名字比喻中纪委，将其拟人化为一个“拳手”，讲清楚了这个“拳手”要打击什么人、怎么打击、为什么要打击，故事非常轻松幽默。而我们的每周专栏《壹周侃》，则以调侃的方式盘点一周国内外时事热点，形成了独特的风格。同时，我们的标题制作也力求清晰、活泼，诸如《冰桶浇暖男 秦城或添丁》，或是《别了，“六百帝”万庆良》等，都在读者心中留下了深刻的印象。
二，注重互动性。在行文中，我们会有意识地回应读者的一些预期，同时用各种手段，实现从“单向传播”变为“双向传播”。
这种转变，来自于两种思维转换：
一，我们不再面向“受众”，而是面向“用户”。“受众”是被动的，只是接收媒体信息；“用户”则不同，他们是活跃的群体，用阅读量、转载量和点赞量，甚至是实时的信息回复，明确地表达出需求。
二，我们开始把报纸和新媒体都视作“产品”。办报的人过去主要是有“主编意识”，现在则应该有“产品意识”，这是一种理念上的根本变化。报纸只有转换思维，将自身的优势——如对新闻事件的选择和把握、成熟的渠道、过硬的品牌资源等结合起来，才有可能真正进入移动互联网时代。
党报融合发展大有可为
在媒体融合时代，“侠客岛”始终坚持原创而不做“剪刀手”、“复制粘贴党”，在微信舆论场独树一帜。一年来的实践经验，让我们的这种信心更加坚定。因为在我们看来，在新媒体时代，党报的以下两个优势，依然是短时间内不可替代的：
一，平台广阔。作为党报工作者，我们有良好的工作平台，从中央到各大部委，再到地方，这些信息源，都是所谓的新媒体无法获得的。很多用户喜欢侠客岛的“独家料”，也体现了这种资源的积累效应。
也就是说，微信号有了纸媒作为后盾，就有了源头和养分。报纸的内容可以充分为我所用。我们最近在探索的一个问题是，报纸上的一些好文章，我们可以提前拿来在微信上发；或者是一些文章限于报纸的属性和持论态度，一些更加“猛”的话，可以经过改编，发在微信上。
比如，《人民日报海外版》刊发的《习近平的反腐大白话》，在网上引发热议；当天，我们就编发了另一个更加犀利的版本《首次公布的习近平内部反腐狠话》，短时间内阅读量即超过20万。又比如，李小文院士去世当天，我们拿出以前《人民日报》的评论《感受纯粹的力量》，重新包装、加按语，获得了超过10万的阅读量，给读者以全新而深刻的感受。这也是“报网融合”的一种成功实践。
二，价值独特。“人人都有麦克风”的时代，是一个“众声喧哗”的时代，信息纷繁而难以甄别。这时候，党媒的态度、信源的可靠性以及分析问题的独到视角，就凸显出了独特的价值。如果加上作者鲜明的个人风格、读者喜欢的文风，效果就会事半功倍。
一个创造性的实践能否成功，取决于事业的可能空间，取决于发展的路径，更取决于环境和背景。“侠客岛”能在短时间内形成品牌，业务上靠以上的几点思考，但在大环境上，又搭乘了移动互联网发展的东风；同时，在内部体制机制上，《人民日报海外版》给了我们极大的施展空间，从选题到操作，海外版的领导层都让我们放手去做。这种空间，也是互联网时代必不可少的一种支撑——在把握政治导向的前提下，相信年轻人的创造力，打破固有的部门桎梏，或许会取得意想不到的效果。（作者为人民日报海外版记者）
责编：王化云
赞
踩
路过
