新时代海外华媒的“变”与“不变”:站稳立场讲故事

2018-05-29 16:25:00来源:海外网
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张晓贝 (海外网/谢明 摄)

海外网杭州5月29日电(李鹏宇) “中共十九大的召开,宣告中国特色社会主义进入新时代。在这个新的历史阶段,海外华媒的使命和担当也要与时俱进。”29日,欧洲时报社长张晓贝在第三届海外华文新媒体高峰论坛上,用变与不变要概括新时代海外华媒的使命和担当。

张晓贝“融合发展”分论坛发表主旨演讲中解释称,不变的是海外华媒坚持扎根深耕海外华文社会,以维护海外华侨华人合法权益为首要使命,做好华商侨团社会的团结和代言工作,引领他们正确认识中国的发展阶段,进一步增强他们的文化自信和民族自豪感,自觉担当“民间大使”搭建民心相通桥梁。这是海外华媒安身立命之根,是我们保持可持续性发展之本。

同时,张晓贝也指出,随着中国进入新时代,海外华媒也必须与时俱进,进一步发挥本土化的优势和有效传播的正能量。在新时代传播中国故事,是我们海外华媒义不容辞的责任和担当,也是海外华媒存续的历史意义所在。因此他认为,新时代的传播重点要放在“好”字上,放在“新”字上,关键词就是“有效”。

对于如何做到与时俱进,张晓贝也谈了六点体会:

首先要站稳立场,准确理解和把握新时代的特点,侧重围绕这些新特点精准发力,解决好重点讲什么的问题。

其次是要创新媒体话语体系,解决怎么讲的问题。这也是在海外传播最重要、最关键的问题。要有效传播新时代,必须学会讲故事。

第三是要有的放矢,精准传播。要细分受众、精准传播,切实把握不同地域国别受众的议题兴趣点、利益交汇点及情感共鸣点,化解国际传播和跨文化传播中存在的语言和文化障碍。在手段上要强化互联网思维和技术引领,构建起立体多样、融合发展、联通世界的现代传播体系。

第四是实现本土化发展战略。海外华媒要主动融入当地传播体系,逐步实现机构、人员、内容本土化,更加精准定位传播产品和传播对象,更有效提供符合国外受众需求的产品和服务,最终形成中国声音的“本土化”表达。

第五点,本土化表达也绝不是简单照搬、照抄西方一套,而是要找准对方受众的兴趣点,求同存异。从人文角度让他们慢慢了解中国的社会构成、老百姓的生活理念和思维逻辑。有了文化认同的基础,再讲中国的发展之路和历史选择,就容易让外国受众理解接受了。

最后,当融入本土传播体系,实现业务多元化发展后,更要不忘初心、牢记使命、坚守正确的办报原则和新闻理念,注意把握传播方向。

第三届海外华文新媒体高峰论坛由人民日报社、浙江省人民政府指导,人民日报海外版、杭州市人民政府主办,人民日报海外网、杭州市人民政府外事侨务办公室、中共杭州市委对外宣传办公室承办,欧洲杭州联谊总会(总商会)协办,高棉第一投资控股集团、江西艾芬达暖通科技股份有限公司支持。

海外华文新媒体高峰论坛是开放性、国际性的海内外华文媒体交流平台,首届论坛于2015年5月在北京成功举办,第二届论坛于2017年9月在四川成都成功举办。

责编:夏丽娟、刘素素

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