如何实现阅读量爆发式增长?海外华媒提4个关键点

2018-05-29 18:55:36来源:海外网
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海外网杭州5月29日电(王瑞景) 在新的媒介生态下,海外华文媒体面临什么样的机遇和挑战?海外华文新媒体未来发展的趋势又是什么?29日下午,在第三届海外华文新媒体高峰论坛“互联网+”分论坛上,德国开元集团总裁周鸿图结合“实战经验”详尽解答了这些问题。

“现在是以智能技术完全驱动的时代。内容的生产者、内容的分发者包括内容消费者,在平台以及社交平台上的分享界限越来越模糊”,在周鸿图看来,这样的互联网发展趋势,给海外华文媒体带来了机遇,也同时提出了挑战。

好内容的阅读量将爆发性增长

“如果有好的内容,文章阅读量就能得到爆发性的增长,这对新媒体来讲是很好的机遇。”周鸿图认为,对新媒体而言,新技术的发展使信息的形态更加多样化,用户的选择也更加多元化——从简单的文字、图片到现在非常流行的视频、短视频等,由于新技术的发展,目标受众可以不限时间、地点、地域、交易程度等获得自己关切的内容。

如何顺应这样的发展趋势抓住机遇?周鸿图总结出海外华文新媒体发展的四大关键点。

周鸿图指出,海外媒体有海外的现场优势,最主要是做好海外华人的需求定位。华文媒体可以利用大数据分析用户画像、搜集精准定位,实现内容精准分发。

其次,媒体采编人员特别需要和技术开发人员做协同。“现在媒体都是由技术驱动,如果在技术方面能有一些优势的话,我相信在媒体上也有较大的优势空间。”

周鸿图特别强调要重视社交分享。社交分享产生的二次创作、评论对用户具有很大吸引力。

此外,在周鸿图看来,华文媒体既要利用平台又不能太依赖平台。在现今的媒介环境下,以微信、今日头条为代表的平台会越来越多,但对平台依赖越多,受到的限制也相应增加。例如快手、抖音等新的社交平台正在分散用户的时间,对目标群体的维护会更加艰难。因此,海外华文媒体要学会充分利用平台优势为自己服务。

技术革新提出前所未有的挑战

机遇伴随挑战。周鸿图也指出,技术的快速发展难免令部分从业者力不从心。“技术人员以前只要会开发网站就可以,但是随着新的技术手段流行起来,技术人员要不断学习学习开发新程序。”这无形中增加了不少人力成本。对于有人质疑新媒体运用只需要借助现有的平台和渠道,无需培养自己的技术人员,周鸿图表示反对,“新媒体要想做得好,我坚信一定要有自己的技术团队。”

技术人员面临迭代更新的挑战,编辑人员也是如此。周鸿图指出,现在的新媒体编辑不再是简单的一稿多用,而是要针对不同的传播平台撰写不同的稿件。即使相同的新闻事件,对不同的目标对象要提供不同的文稿,工作量比传统媒体增加了几倍。相应地,经营人员的广告形式也更加多样,“这对海外新媒体的从业人员都是很大的挑战。

不过,面对挑战,开元网有自己的发展之道。周鸿图表示,开元网一直在深耕本地,以本地用户的需求为基础。“我们在境外做了很多电商平台和旅游增值服务,并进一步和人民日报海外网这样的国内媒体合作。”

责编:刘素素、武晓芸

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