谭江琦：融入对外传播大格局 讲好四川开放新故事

海外网9月5日电 9月5日上午，第二届海外华文新媒体高峰论坛在成都举行，来自40多个国家和地区的100多家华文媒体，超过300人出席盛会。本次会议由人民日报海外版、中共四川省委外宣办主办，人民日报海外网、中共成都市委外宣办承办，成都创新创业示范基地党工委（管委会）协办，与会嘉宾围绕“一带一路与海外华文新媒体”这一主题，就“一带一路”战略下，海外华文新媒体遇到怎样的新机遇进行了广泛交流和深入探讨。

在5日上午举行的主论坛上，四川日报报业集团副总编辑谭江琦以“融入对外传播大格局，讲好四川开放新故事”为主题进行了演讲。

她表示，面对传播方式的不断更新，传媒格局的深刻变化，我们需要与时俱进的把握传播趋势，创新传播手段，做大传播平台，让中国声音引发共鸣，让“一带一路”上的好故事赢得赞誉。

她指出，对外传播在形象建构和维护中有新期待，在“一带一路”建设的全新格局下，各地对对外开放形象的建构和维护有了新的期待。就像国宝大熊猫一样，四川在对外交往中有着天然的优势和亲和力，但是我们不止有大熊猫还有瑰丽的自然风光，深厚的历史人文，坚实的经济基础，充沛的人力资源和创新基因，如何向世界展示美丽繁荣和谐四川的新形象，需要我们媒体加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，全面提升对外的知名度和影响力。

在谈到未来时，她表示，目前川报集团与海外媒体的合作大多停留在报纸上。希望在新媒体另外探索更多的合作，实现全球多点采集，多媒体制作，多平台传播，在国际传播中推进媒体融合，还要淡化技术边界，形成创新的趋势。

以下为实录：

四川日报报业集团副总编辑谭江琦：各位领导、各位嘉宾，各位同行，各位朋友，大家上午好！很高兴跟大家相聚四川，一起探讨对外传播的话题，我的发言题目是融入对外传播大格局，讲好四川开放新故事。

20多天前，四川的九寨沟发生了地震，《四川日报》的微博在地震后三分钟发出去了第一篇地震报道，随后主持的微博话题九寨沟发生七级地震直播页面的阅读量总计达到的2.1亿人次，针对地震以后外界关注的九寨沟安不安全，美景有没有消失的疑问，我们在网上率先发起了九寨沟依然美丽的科学论证，也迅速的实现了上亿的传播，这个是网络时代新媒体传播的一个小小的案例。

回到今天所要探讨的话题，面对传播方式的不断更新，传媒格局的深刻变化，我们需要与时俱进把握传播趋势，创新传播手段，做大传播平台，让中国声音引发共鸣，让“一带一路”上的好故事赢得赞誉。四川是我国北方、南方和海上三条丝绸之路的交汇点和枢纽。作为四川的主流媒体，身处四川，放眼世界，我们见证着内陆开放，刷新新天府之国印象，从2012年财富全球论坛到2016年G20财长和央行行长成都峰会，四川和成都举办的国际盛会规格越来越高，作为媒体我们见证了西博会参会国家地区逐年增加到近百个，入住四川的世界五百强企业通过了三百家。我们的记者在去年G20财长成都峰会上首次采访到了六大国际经济组织的掌门人，多国经济财政部长和国家副总理。这些年海科会、世航会、中外知名企业四川行等大会中都有不少海外华文媒体到访四川，大家感叹在四川也能看到人工智能等前沿科技，把目光投向四川的人们不断刷新着世界关于新天府之国的印象，跟我们合作的海外媒体都反映，四川新闻效果好，影响大，很受海外华人读者的欢迎，也增强了不少海外华人返乡创业发展的信心。

身处四川，放眼世界，我们经历着全球互联催生的开放性、多元化信息需求。四川与外界的互动更加密集，走出去和走进来同步迈进，2015年我们组织了“一带一路”大型跨境采访活动，40多位记者分赴亚非欧盟等国家和地区进行采访，四川省政府为此专门召开了一个专题会，听取记者采访情况的报道，把记者的建议意见纳入了决策参考。这个在我们川报集团的新闻报道史上还是第一次，在这次采访活动当中，也有不少的海外机构、媒体、华人华侨、主动上门来寻求合作，给予支持，这也是我们过去很少遇到的热切需求。随着访川的政要、外宾和涉外活动的增多和丰富，我们涉外传播和报道也在逐步增加，呈现出常态化趋势。作为一家地方媒体，在新形势下应该怎么样看待对外传播，我们从三个层次来理解。

对外传播在形象建构和维护中有新期待，在“一带一路”建设的全新格局下，各地对对外开放形象的建构和维护有了新的期待。就像国宝大熊猫一样，四川在对外交往中有着天然的优势和亲和力，但是我们不止有大熊猫还有瑰丽的自然风光，深厚的历史人文，坚实的经济基础，充沛的人力资源和创新基因，如何向世界展示美丽繁荣和谐四川的新形象，需要我们媒体加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，全面提升对外的知名度和影响力。

对外传播在地区发展和开放中有了新空间，四川坚持开放发展，全面融入“一带一路”建设，打造中国内陆开放型经济高地，我们地方媒体需要准确把握政策变化和发展脉动，引导外界更加全面深入的认识四川的发展。对外传播在融合转型和升级中有新挑战，移动互联时代大大降低了传播的门槛，让对外传播的竞技场更加的平等开放多元，同时也给传统媒体带来了巨大的挑战，传统媒体传播效率低下，效果衰竭，继需转型升级，我们应该抢抓时间窗口，深入推进媒体融合，大力拓展新媒体舆论阵地，创新全媒体时代的对外传播。尽管经历过地震，但实事求是负责任的讲，四川绝大多数地方是安全和美丽的，可是如果只是四川自己的媒体这样讲，或者是我们讲的比较刻板和简单，可能大多数朋友还是不愿意相信，如何告诉外界一个真实的四川，如何说让人愿意听愿意相信的话，是我们一直在努力的方向，对于如何提高对外传播的亲和力、感染力以及针对性、有效性，我们有两个方面的考虑。

第一个方面，新范畴新领域需要新表达，创新话语体系是关键。创新话语体系首先要当好主体，放大载体，我们把话语体系建设作为对外传播的突破口，不仅要当好四川外宣的权威信息渠道，也要主动当好对外传播的主体力量。《四川日报》报业集团有对外宣传的团队，建立了外宣选题机制，发稿机制，工作保障机制，在四川省委宣传部指导下，川报集团旗下的《四川日报》和《华西都市报》，分别与美国的《国际日报》、加拿大《今日中国文汇报》华文版、韩国《东亚日报》等合作开设了四川新闻版，积极向海外推介四川经贸文化旅游等发展情况，扩大传播载体，拓展了传播渠道。创新话语体系其次要找好切入点，增强故事性，我们力求找准内外利益交汇点，话语共同点，情感共鸣点，构建起具有四川特色，又有时代体系的话语体系。在内容选择上，一方面紧紧围绕四川的工作大局和重点全面客观的报道好这些亮点、重点，一方面也紧贴海外读者需求和偏好，更多的用讲故事的方法，及时准确艺术的传达读者关注的话题。比如我们面向海外开设的推特账户上，每一次发布关于大熊猫或者是四川美景的图片和视频的时候，就格外受到用户的喜爱，每次发布像成都天府国际机场建设的发展新成就，以及海外华人在川创业的故事时，总能够获得受众的高度认可，下一步我们还计划开设海外川人路等栏目，充分展示海外川人的故事和风采。创新话语体系，还需要准确的把握住其主动设置议题。作为主流媒体必须坚持围绕中心服务大局，站稳价值立场，对热点焦点矛盾问题不回避不失声，并力求主流媒体舆论的生动表达，比如我们的手机客户端川报观察在九寨沟地震等事件当中第一时间发布消息，粉碎谣言，起到很好的舆论作用，我们川报用流行的嘻哈音乐创造的环保的MV，跟刚才的喊麦的视频有异曲同工之妙，大家认为用轻松的方式来演艺环保的主题，有趣又亲切。

第二个方面的考虑是新形势新机遇呼唤新纽带，推进融合传播是抓手。要以媒体传播为抓手，构建与时俱进的海外媒体格局，一要淡化媒体传播的介质边界，形成立体传播优势。我还记得2008年汶川地震的时候，我们纸媒90%的报道第二天才见报，电视台的报道是外界了解情况的渠道，现在即便是现场直播也不专属于电视台，而是所有媒体的专属配置，目前我们的平面媒体的记者既然能够写文章还能做直播，四川日报也不再只是一张报纸，而是包括了党报加客户端加网站的全媒体集群，我们希望通过更加形态多元的集成化新媒体产品和客户端、网站、报纸一体化生产流程，让融合传播更加主动专业，精准立体，在国际传播中推进融合。

第二要淡化媒体传播的地域边界，形成全域传播态势。过去《四川日报》在省外的发行量只有几千份，在国外就更少了，而现在在手机上下载和关注我们微博微信的客户端用户遍及五湖四海，我们集团的封面新闻是全国第二家获得互联网新闻信息服务一类资质的移动客户端。其定位的用户群体是亿万年轻人，不分海内还是海外。

我们虽然立足四川，但辐射范围和影响力却已经走出了蜀道，跨越了盆底。我们许多对内宣传实质上也体现出了对外宣传的效果，目前我们和海外媒体的合作大多停留在报纸上。未来我们希望在新媒体另外探索更多的合作，实现全球多点采集，多媒体制作，多平台传播，在国际传播中推进媒体融合，还要淡化技术边界，形成创新的趋势。互联网技术开发过去也是科技公司的专长，而在互联网时代随着这两者的结合，当新技术遇上内容生产和海量用户，就创造出许多新的媒体形态和传播渠道，造就了注入微博微信这样的信息航母。我们在媒体融合中需要消除传统媒体的技术短板，以技术革命引领技术融合，川报集团的新媒体技术团队，从无到有，现在有了上百人，开发出的机器人聊天写作，智能化信息推送，数据可视化，VR新闻等新技术，但这些还远远不够，今天在座的有中央媒体有高科技公司，还有处于世界科技创新前沿的众多海外华文媒体，我们期待能在包括技术创新在内的广泛领域，与大家合作互补，紧跟技术创新趋势。

同仁们，朋友们，志合者以山海为缘，我们希望架起“一带一路”最亮眼的信息桥梁，大家可以共享平台，共享渠道，共享内容，可以各展所长，优势互补，一起讲好中国故事，中国道路，中国价值，一起促进中外优秀文明的交流合作，谢谢各位！

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责编：夏丽娟、童芳