胡正荣:媒体3.0时代离我们并不遥远

2015-05-21 17:13:00来源:海外网
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摘要:5月21日下午,“首届海外华文新媒体高峰论坛暨人民日报海外版创刊30周年座谈会战略分论坛”在北京召开。中国传媒大学副校长胡正荣就“互联网+时代华文媒体新的机遇”做了分析。

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中国传媒大学副校长胡正荣

海外网5月22日电 5月21日下午,“首届海外华文新媒体高峰论坛暨人民日报海外版创刊30周年座谈会战略分论坛”在北京召开。中国传媒大学副校长胡正荣就“互联网+时代华文媒体新的机遇”做了分析。

主流媒体已经到了角力的时代

胡正荣说:“我们最近研究的媒介非常多,其经济战略、政治战略还有传媒战略都有新的内容和新的形式。”

他认为,时下的媒体格局正在发生深刻的变化,提升主流媒体自己的传播力、公信力、影响力到了一个角力的时代。

“传统媒体人特别习惯把内容放在第一位,没有错误。但如果从长远发展来讲,光有内容,传统媒体优势是不可持续的。”胡正荣说,“传统媒体内容优势不可替代,但是一定要把自己的优势同等拓展到技术建设的层面上。”

新技术下下要做出的四个改变

胡正荣认为,今天已经不是读者的概念了,如果还在谈读者、听众、观众就OUT了。传统媒体要想适应整个媒体发展战略趋势来说,那么应该做出四个方面的改变:

“第一,重新建立完整的技术体系。通过技术把握人们的消费习惯,阅读习惯,做出定制推送产品。传统媒体在这个方面是一个巨大的挑战,是未来发展一个巨大的瓶颈。”他说,“我们把它称为智能城市旗下的智能媒体,或者智能平台。”

“第二,要认清传统面对的困境。我们不太了解我们的用户,但是要赶紧建立自己的大数据库,从而分析用户基本需要。”他说。

“第三,要适应媒体融合战略。以产品为导向做自己的调整。”胡正荣说,“今年人民日报‘中央厨房’已经做了尝试。其中有一个角色就相当于推销员,要做的事情就是把产品分销出去。”

“最后,是中央文件提出来的五位一体化,即内容、渠道、平台、经营和管理的一体化。媒体需要做组织结构的重构、采编流程的重造。”他说,“采编要打通,不分媒体;业务链打通,媒体的生产主要以一个产品或者服务作为自己的项目进行建构。”

“这些都需要做严格的改革和调整,所以其实媒体真正要新旧媒体融合的话,还任重道远。”胡正荣总结。

媒体3.0时代离我们并不遥远

胡正荣认为,媒体的1.0时代叫“内容媒体”,2.0时代互联网叫“社交媒体”。传统媒体要把内容聚合之后,再把用户聚合回来。未来的3.0时代,媒体则要进入智能识别场景媒体的时代,而且这个时代离我们并不遥远。

他希望,等到第二届、第三届“海外华文新媒体高峰论坛”的时候,大家更多探讨的是场景与场景。“我们需要做好准备,适应现在新旧媒体在融合时代战略的发展,让自己尽快从1.0进入到2.0,从2.0进入到3.0。”胡正荣说。

责编:姚丽娜

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