中国传媒大学副校长胡正荣
海外网5月22日电 5月21日下午，“首届海外华文新媒体高峰论坛暨人民日报海外版创刊30周年座谈会战略分论坛”在北京召开。中国传媒大学副校长胡正荣就“互联网+时代华文媒体新的机遇”做了分析。
主流媒体已经到了角力的时代
胡正荣说：“我们最近研究的媒介非常多，其经济战略、政治战略还有传媒战略都有新的内容和新的形式。”
他认为，时下的媒体格局正在发生深刻的变化，提升主流媒体自己的传播力、公信力、影响力到了一个角力的时代。
“传统媒体人特别习惯把内容放在第一位，没有错误。但如果从长远发展来讲，光有内容，传统媒体优势是不可持续的。”胡正荣说，“传统媒体内容优势不可替代，但是一定要把自己的优势同等拓展到技术建设的层面上。”
新技术下下要做出的四个改变
胡正荣认为，今天已经不是读者的概念了，如果还在谈读者、听众、观众就OUT了。传统媒体要想适应整个媒体发展战略趋势来说，那么应该做出四个方面的改变：
“第一，重新建立完整的技术体系。通过技术把握人们的消费习惯，阅读习惯，做出定制推送产品。传统媒体在这个方面是一个巨大的挑战，是未来发展一个巨大的瓶颈。”他说，“我们把它称为智能城市旗下的智能媒体，或者智能平台。”
“第二，要认清传统面对的困境。我们不太了解我们的用户，但是要赶紧建立自己的大数据库，从而分析用户基本需要。”他说。
“第三，要适应媒体融合战略。以产品为导向做自己的调整。”胡正荣说，“今年人民日报‘中央厨房’已经做了尝试。其中有一个角色就相当于推销员，要做的事情就是把产品分销出去。”
“最后，是中央文件提出来的五位一体化，即内容、渠道、平台、经营和管理的一体化。媒体需要做组织结构的重构、采编流程的重造。”他说，“采编要打通，不分媒体；业务链打通，媒体的生产主要以一个产品或者服务作为自己的项目进行建构。”
“这些都需要做严格的改革和调整，所以其实媒体真正要新旧媒体融合的话，还任重道远。”胡正荣总结。
媒体3.0时代离我们并不遥远
胡正荣认为，媒体的1.0时代叫“内容媒体”，2.0时代互联网叫“社交媒体”。传统媒体要把内容聚合之后，再把用户聚合回来。未来的3.0时代，媒体则要进入智能识别场景媒体的时代，而且这个时代离我们并不遥远。
他希望，等到第二届、第三届“海外华文新媒体高峰论坛”的时候，大家更多探讨的是场景与场景。“我们需要做好准备，适应现在新旧媒体在融合时代战略的发展，让自己尽快从1.0进入到2.0，从2.0进入到3.0。”胡正荣说。
责编：姚丽娜
赞
踩
路过
